В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты лингвокультурологических особенностей российской интернет-рекламы. На примере сайта магазина косметики «Золотое яблоко» проведен лексико-семантический анализ рекламных сообщений, структурированы используемые средства выразительности, их семантические и лингвокультурологические свойства.