В статье рассматриваются визуальные механизмы межкультурной коммуникации в условиях реформации страны. С помощью структурно-функционального метода анализируются идеологические и технологические особенности международного обмена ?продуктами? художественно-информационной деятельности. Показывается неэквивалентный характер данного обмена (в области киноартефактов) между
западной и отечественной цивилизациями. Делается вывод о возможности
преодоления устоявшегося в публичной сфере России визуально-культурного дисбаланса с целью сбережения национального менталитета.