Исходя из теоретических положений Дж. Лакоффа, Р. Якобсона, Ж. Дерриды, Л. Зенкова и С. Маслова, автор обосновывает существование трех типов метафоризации – апперцептивной, дискурсивной и деконструктивной – и демонстрирует на примере анализа двух журнальных реклам конкретное проявление и особенности взаимодействия этих трех типов.
