Анализ речевого воплощения одной из ключевых текстовых категорий производится на примере авторской колонки сербского прозаика и публициста Светислава Басары, публикуемой на страницах общественно-политической газеты “Danas” (Сегодня). Типологизированы речевые средства, используемые автором для трансляции установки на диалог с адресатом; выявлены факторы, которые определяют специфику гипотезы адресата, транслируемой колумнистом в своих текстах