В статье рассматривается понятие бренда как наиболее эффективной технологии создания ценности товара, услуги и самой компании. Акцентируется внимание на бренде территории. Выделены особенности дифференцированного брендинга. Обозначены основные этапы стратегии дифференциации бренда. Представлена модель выработки стратегии дифференциации бренда организации индустрии туризма. Рассмотрен процесс создания бренда. Выделены классификационные признаки и представлены типы мировых туристических брендов. Приведены примеры наиболее ярко представленных в Республике Беларусь типов туристических брендов.
