Предметом исследования является освещение в российских федеральных и региональных СМИ вопросов сохранения национально-культурной идентичности бурятского народа, включая роль шаманизма и культурных традиций в этом процессе. Объектом исследования выступают медиаресурсы, в которых поднимается тема бурятской идентичности, в том числе журналы «Байгал» и «Морин хуур», а также новостные публикации за 2020-2024 гг. Автор подробно рассматривает такие аспекты темы, как роль шаманизма в культурном возрождении бурят и его функции в обществе, а также значение генеалогических знаний для социальной структуры бурятского народа на основе взглядов японского монголоведа И. Шимамуры. Теоретической базой стали идеи российских и западных учёных о ценностях и цивилизационном противостоянии. Особое внимание уделяется междисциплинарному анализу, включающему философские, социальные и культурные аспекты, и сопоставлению способов рассмотрения темы на федеральном и региональном уровнях. Методология исследования включает сравнительный анализ федеральных и региональных СМИ по теме бурятской идентичности, а также контент-анализ публикаций за 2020-2024 гг. Научная новизна данного исследования заключается в рассмотрении шаманизма как культурного феномена и инструмента в восстановлении идентичности бурят. Оригинальным элементом работы является доказательство необходимости знания генеалогии для бурятского общества и её главенствующей роли в сохранении этнической идентичности. В статье впервые проводится сравнение двух уровней медиа, что помогает понять, какие акценты делают разные СМИ на сохранении культуры и традиций бурят. Новизна исследования проявляется в анализе той части российской медийной повестки, которая раньше редко освещалась в контексте бурятской идентичности в Монголии. В результате были выявлены такие особенности представления данной темы в СМИ, как акцент на интегрирующую роль шаманизма в бурятском сообществе и на его значение для взаимодействия с другими народами.