Дата публикации в реестре: 2025-05-27T14:27:41Z

Аннотация:

Цель исследования заключается в анализе особенностей маркетингового стратегического планирования в мебельной индустрии и выявлении ключевых факторов, влияющих на успех компаний в условиях высокой конкуренции. Научная новизна исследования заключается в систематизации факторов, влияющих на маркетинговое планирование в условиях высокой конкуренции на мебельном рынке, с акцентом на роль целевого рынка, маркетинг-микса и инновационных стратегий продвижения. В статье предлагается подход к применению традиционных и инновационных маркетинговых методов в контексте развития малых предприятий мебельной индустрии. В результате исследования получен ряд выводов, касающихся маркетингового стратегического планирования в мебельной индустрии. Показано, что мебельная отрасль характеризуется высокой фрагментированностью и конкуренцией, где маркетинг играет важнейшую роль в обеспечении конкурентоспособности. Получен вывод, что маркетинговое стратегическое планирование является ключевым элементом успеха, особенно в условиях быстроменяющихся предпочтений потребителей. Показано, что малые компании, несмотря на ограниченность ресурсов, могут получить конкурентные преимущества за счет реализации стратегий сегментации, таргетинга и персонализации продуктов.

Тип: Article

Источник: Kant