Богатство и неизученность иллюстрированных подарочных карточек позволяет становить вопрос об их введении в научный оборот и проведении комплексного лингвистического, психологического, социального анализа. Значение оксюморонного сочетания базируется на семантике главного слова, словосочетания или ключевого образа, а зависимое слово (второстепенный образ, образ второго плана) актуализирует противоречащие конструкты, создавая новое понятие/образ