В статье рассматривается проблема визуализации бренда хозяйствующего субъекта в системе маркетинговых коммуникаций. Исследованы особенности применения визуализации в сегментах рынка алкогольной и табачной продукции, поскольку продвижение последней с использованием стандартных каналов рекламы невозможно. Отмечена приоритетность использования средств визуализации в разработке мотивационного комплекса воздействий на организации торговли и конечного потребителя, формировании их лояльности.
