В данной статье рассмотрены принципы инновационной технологии блокчейна путем ее исследования в современной мировой практике. Выделены особенности и проанализированы основные преимущества и недостатки технологии блокчейна, а также состояние его рынка. Особое внимание уделяется способам продвижения этой технологии по различным каналам коммуникаций.