Даны определения блоггинга как вида деятельности, инструмента и технологии. Различия между ними обусловлены целями и задачами участников блогосферы, а также применяемыми ими методами и/или техниками. В результате исследования выделены универсальные характеристики блоггинга как социально-коммуникативной технологии, а также выявлена тенденция выраженной сегментации аудитории политических блогов.