Позиционирование и продвижение продуктов питания: концептосфера и способы вербализации (ATL- и BTL-коммуникация)

Терских, М. В.; Колченко, О. С.; Terskikh, M. V.; Kolchenko, O. S.

Позиционирование и продвижение продуктов питания: концептосфера и способы вербализации (ATL- и BTL-коммуникация)

Терских, М. В., Колченко, О. С., Terskikh, M. V., Kolchenko, O. S.

Дата публикации: 2015

Дата публикации в реестре: 2020-03-03T20:38:19Z

Аннотация:

Статья посвящена анализу ключевых концептов, актуализируемых при позиционировании продуктов питания. Авторы исходят из положения, что в рекламном дискурсе сообщения ATL- и BTL-коммуникации работают в отношениях дублирования или дополнительности, актуализируя тождественные концепты при позиционировании одного и того же продукта. Результатом анализа стала комплексная модель концептосферы рекламы продуктов питания.

Ключевые слова:
ADVERTISEMENT DISCOURSE, CONCEPT, CONCEPTOSPHERE, ATL ADVERTISING, BTL ADVERTISING, РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС, КОНЦЕПТ, КОНЦЕПТОСФЕРА, ATL-РЕКЛАМА, BTL-РЕКЛАМА

Тип: Article