В статье рассматривается проблема социальной поддержки пожилых людей методами интеграции в соцокультурную среду. Приводятся конкретные примеры из опыта деятельности ГБУ КЦСОН Октябрьского района г. Екатеринбурга по профилактике одиночества пожилых людей, по их социокультурной реабилитации.