Лингвопрагматический анализ региональных товарных знаков

Гаврикова, Э. О.; Кайзер-Данилова, Н. В.; Gavrikova, E. O.; Kayzer-Danilova, N. V.

Лингвопрагматический анализ региональных товарных знаков

Гаврикова, Э. О., Кайзер-Данилова, Н. В., Gavrikova, E. O., Kayzer-Danilova, N. V.

Дата публикации: 2019

Дата публикации в реестре: 2020-05-29T18:45:38Z

Аннотация:

В статье представлены результаты лингвопрагматического исследования региональных товарных знаков на примере наименований мясосодержащих продуктов с целью определения результативности предпринятых товаропроизводителями рекламных стратегий, тактик и приемов для продвижения товара на рынке, его позиционирования и брендирования. Предпринята попытка обосновать выделение в ономастической системе языка разряда наименований мясных изделий, предлагается новый термин – карноним. Выявлены и описаны их смысловые компоненты и активные словообразовательные модели, установлена их продуктивность. Региональная ономастическая лексика рассматривается как источник лингвистической, социокультурной и лингвоэтнической информации, эксплицирующий культурно маркированное и прагматически значимое содержание. Описание региональных прагматонимов характеризует языковую картину сибиряка, его современную когнитивную картину мира.