Данное учебное пособие посвящено проблемам, с которыми сталкивается предприятие, разрабатывающее свою товарную политику. Подробно рассматриваются жизненный цикл товара, ассортиментная политика, товарные стратегии, конкурентоспособность и позиционирование товара.
Излагаются вопросы, связанные с упаковкой, маркировкой, товарным знаком и сервисом.
Для студентов специальности «Маркетинг» высших учебных заведений.
