В рамках исследования была разработана методика анализа туристского бренда, включающая поэтапное выполнение следующих научно-методических операций: изучение имеющегося инструментария анализа бренда; определение показателей для анализа туристского бренда; комплектацию параметров анализа; уточнение перечня показателей; оценку изучаемых объектов; разработку рекомендаций для усиления политики в области бренда. Авторская методика анализа туристского бренда включает три группы аналитических показателей: качество бренда, лидерство бренда, узнаваемость бренда. Апробация разработанной методики проводилась по двум направлениям: анализ брендов туристских предприятий и анализ брендов туристских ресурсов. Полученные результаты анализа позволяют определить сильные стороны туристского региона, что дает возможность туристским предприятиям разработать конкурентоспособный брендинговый продукт.
