Дата публикации: 2018

Дата публикации в реестре: 2020-08-28T11:41:15Z

Аннотация:

В данной статье рассмотрены основные аспекты анализа торговых марок потребительской продукции на примере рынка косметической продукции Республики Беларусь, в частности таких категорий как шампуни и декоративная косметика. Охарактеризованы марочные стратегии, используемые предприятиями косметической продукции, проанализированы результаты исследований капитала марок (доля ума и доля сердца), рассмотрено позиционирование брендов.

Тип: Article