Хорошая реклама близка к произведению искусства, однако от нее ожидается не столько эмоциональная реакция, сколько действенная, она влияет не только на образ мыслей, формируя интерес, пред-почтения, моду, но и на поведение человека, превращая его из потребителя рекламы в потребителя товара или услуги. В стремлении создать привлекательный образ могут отображаться не столько реальные свойства, сколько воображаемые. Воображение позволяет выдавать желаемое за действительное.
