Интегрированные маркетинговые коммуникации объединяют в себе все средства маркетинговых коммуникаций – от рекламы до упаковки и позволяют направлять целевым аудиториям согласованные, убедительные маркетинговые обращения, содействующие достижению целей компании. В статье рассмотрено совершенствование комплекса маркетинга на примере предприятия ОАО «Белгипс».