В статье рассматривается проблема взаимодействия автора с читателем, который понимается как полноправный участник коммуникативного события, оказывающий существенное влияние на уровни художественной формы произведения. Характер взаимосвязи автора-творца с имплицитным ("воображаемым") читателем в романе И. С. Тургенева "Дым" выявляется посредством анализа ряда установок восприятия, заложенных в "рамочных" компонентах текста: провоцирующее заглавие, соотношение "горизонтов ожидания" автора и читателя в особой тургеневской манере начала романа, внутритекстовые формы обращения к читателю и т.д. Формулируются выводы о стремлении Тургенева-романиста к максимальной объективности изображения, предоставлению свободы читателю в оценке героя и событий.