В контексте исследований медиа и коммуникации существуют два ключевых направления, объектом изучения которых является не медиаконтент и его специфика, а влияние медиа на общество в широкой перспективе, форматирование ими общения, взаимодействия, социальных отношений и процессов, – это теория медиатизации и теория медиума.
