Управляемый данными маркетинг в цифровой трансформации бизнеса

Архипова, Л. И.

Управляемый данными маркетинг в цифровой трансформации бизнеса

Дата публикации: 2020

Дата публикации в реестре: 2021-08-05T17:59:31Z

Аннотация:

Статья посвящена маркетингу, основанному на данных (data-driven marketing), позволяющему принимать не интуитивные решения, а решения, базирующиеся на диагностике и аналитике Big Data, а также возможностях IT- инструментов прогнозной аналитики. В статье также проанализированы наиболее важные, с точки зрения результатов бизнеса, метрики и KPI, отслеживание которых дает возможность управлять стратегиями маркетинга и продаж, формирующих потоки дохода в бизнесе.

Ключевые слова:
публикации ученых, цифровая трансформация бизнеса, бизнес - модель

Тип: Статья