Статья призвана обозначить характерные черты российской социальной рекламы, обусловленные как историческими особенностями ее становления, так и воспроизводством ряда традиционных для российского общества стереотипов. Статья состоит из четырех разделов: в первом разделе перечислены принципиальные сходства и отличия социальной рекламы от иных видов рекламной продукции, ее основные подвиды и критерии оценки эффективности. Во втором разделе кратко охарактеризованы исторические вехи становления социальной рекламы в ее нынешнем формате (становление и смена тематических приоритетов, источники финансирования, нормативное регулирование и т.д.). В третьем разделе суммированы значимые страновые особенности современной социальной рекламы, обусловленные ее нормативным статусом, основными заказчиками и общественными проблемами, которые социальная реклама призвана решать, информируя о них или формируя соответствующие установки у целевых групп. В качестве отличительных черт социальной рекламы в России выступают ограниченные масштабы ее распространения (в том числе по причине недостаточного финансирования),невысокое качество исполнения и доминирующие гендерные стереотипы. Последним посвящен заключительный раздел статьи, где на примере противоабортной рекламы показано, что подобная реклама в России не является гендерно нейтральной, возлагает ответственность исключительно на женщину и визуально конструирует либо нереалистично страшную ситуацию, либо монородительский образ семьи.
