ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОММУНИКАЦИОННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В СФЕРЕ B2B В КОНТЕКСТЕ ДИДЖИТАЛИЗАЦИИ

Дерябина Г.Г.; Трубникова Н.В.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОММУНИКАЦИОННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В СФЕРЕ B2B В КОНТЕКСТЕ ДИДЖИТАЛИЗАЦИИ

Дата публикации в реестре: 2021-08-05T20:53:36Z

Аннотация:

Целью данного исследования является анализ развития растущего цифрового рынка и его влияния на трансформацию коммуникационных инструментов и их эффективности на рынке В2В, а также определение лучших способов управления этими коммуникациями. Авторы используют пример России - страны с динамично растущим рекламным рынком.

Ключевые слова:
В2В маркетинг, цифровые технологии, рекламные инструменты, B2B marketing communications, digital technologies, advertising market

Тип: Article

Права: open access

Источник: Экономика и менеджмент систем управления