СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫЙ И СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ В КОММУНИКАЦИОННЫХ ОБРАЩЕНИЯХ В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ: АНАЛИЗ ГЕНДЕРНЫХ ПРОБЛЕМ

Reshetnikova A.S.

СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫЙ И СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ В КОММУНИКАЦИОННЫХ ОБРАЩЕНИЯХ В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ: АНАЛИЗ ГЕНДЕРНЫХ ПРОБЛЕМ

Дата публикации в реестре: 2022-10-06T17:15:43Z

Аннотация:

Автор исследует гендерные проблемы, имевшие тенденции обостриться в связи с пандемией коронавируса COVID-19 в отношении женской аудитории. Изучены как основные общие экономические проблемы, так и комплекс семейных и межличностных проблем, проанализированы стратегия и тактика реагирования брендов на подобные актуальные проблемы. Анализ коммуникационных обращений позволил сделать вывод о высокой важности социально-этичного и социального маркетинга в кризисные ситуации и позволил сделать вывод о положительном влиянии подобных кампаний на имидж брендов в глазах общества.

Ключевые слова:
gender issues, crisis communications, pandemic, corporate social responsibility, social marketing, гендерные проблемы, кризисные коммуникации, пандемия, корпоративная социальная ответственность, социальный маркетинг

Тип: Article

Права: open access

Источник: Достижения вузовской науки 2021