Исследуются подходы различных ученых-лингвистов к содержанию понятий «образ» и «имидж». Применен комплексный анализ формулировок и определений каждого понятия в контексте лингвистических дисциплин, прямо или косвенно связанных с данным явлением. Уточнены научные представления о содержании терминов «имидж» и «образ», их специфике, параметрах их взаимодействия и соотношения. Выявлено, что проблема их разграничения связана с буквальным переводом английского слова “image” на русский как «образ», поэтому понятия «имидж» и «образ» не являются тождественными.
