Дата публикации в реестре: 2022-10-06T17:37:40Z

Аннотация:

В настоящей статье представлены теоретические аспекты разработки и продвижения личного бренда с целью развития бизнеса.Личный бренд имеет влияние даже при b2b сделках, потому что в конечном счете при коммуникации и заключении договоров переговоры ведут конкретные люди. И они склонны доверять личности, нежели компании в целом. Благодаря известности и харизме лидера, компания обретает лицо, которое помогает отличить ее от конкурентов. Также в статье приведено обоснование потребности в личном брендинге в зависимости от размеров бизнеса. Гипотеза исследования: личный бренд является эффективным способом развития бизнеса только в том случае, когда владелец бренда уже достаточно широко известен и имеет хорошую репутацию. В противном случае продвижение бренда может нанести непоправимый вред бизнесу.

Тип: Article

Права: open access

Источник: Инновационная экономика и современный менеджмент