Дата публикации в реестре: 2022-10-06T17:49:25Z

Аннотация:

Автор рассматривает изменения, возникшие на фармацевтическом рынке в период пандемии Covid-19, которая оказала большое влияние на категорию противовирусных препаратов. Исследуется трансформация покупательского поведения в период вынужденной самоизоляции и возникновение высокого спроса на онлайн-покупки. Описаны изменения в правилах борьбы за покупателя среди крупных игроков лекарственного рынка. Рассмотрен процесс активного освоения фармацевтическими брендами digital-инструментов и online-площадок. На основе исследованных материалов и рассмотренного в статье кейса с брендом «Ингавирин», который смог вернуть себе лидерство в сегменте противовирусных препаратов, автор делает выводы и составляет рекомендации по продвижению лекарственных препаратов на рынке в новых условиях.

Тип: Article

Права: open access

Источник: Рекламный вектор - 2021: on/off