Брендинг территорий: развитие научного подхода к прикладным исследованиям

Бутова, Татьяна Георгиевна; Демакова, Евгения Александровна; Мутовин, Сергей Илларионович; Данилина, Елена Петровна; Казаков, Артем Анатольевич; Улина, Светлана Леонидовна; Яковлева, Екатерина Юрьевна

Брендинг территорий: развитие научного подхода к прикладным исследованиям

Бутова, Татьяна Георгиевна, Демакова, Евгения Александровна, Мутовин, Сергей Илларионович, Данилина, Елена Петровна, Казаков, Артем Анатольевич, Улина, Светлана Леонидовна, Яковлева, Екатерина Юрьевна

Дата публикации: 2021

Дата публикации в реестре: 2022-10-06T20:40:06Z

Аннотация:

Доступ к полному тексту открыт из сети СФУ, вне сети доступ возможен для читателей Научной библиотеки СФУ или за плату.

Представлены результаты исследования современного состояния теории брендинга территорий, которое проводилось по авторской методологии на основе синтеза теории потребительского поведения и теории поколений. Это позволило обозначить собственную позицию по определению понятий «бренд территории», «брендинг территории», «товарное брендирование территории», разработать с учетом особенностей регионов релевантные модели товарных брендов территорий на примере пищевых продуктов, интегрированную модель ценностей потребителей, формирующих предпочтения при выборе пищевых продуктов местных производителей. Разработанный методический под- ход к моделированию товарного брендирования территорий апробирован на пищевых продуктах производителей Красноярского края. Предназначена для научных работников, преподавателей, студентов, специалистов по брендированию, работников органов государственного управления.

Ключевые слова:
территориальные бренды, товарное брендирование, региональные бренды товаров, пищевые продукты местных производителей, качество пищевых продуктов, конкурентоспособность местных производителей, территориальное брендирование, государственное регулирование брендинга территорий, 339.1

Тип: Book