С приходом советской власти в России началась эмансипация женщин и пропаганда равноправия: активное вовлечение в экономику, перестройка гендерной роли и освобождение от домашнего труда. Однако к 30-м годам XX века сложился так называемый «советский патриархат»: активное вовлечение женского труда с сохранением «второй смены». В новых экономических и социальных условиях власть была вынуждена поддерживать видимость равноправия — с помощью медиапропаганды. Настоящая работа исследует, как советские медиа заново конструировали образ «новой женщины» и каким было положение женщин в действительности.