Данная статья посвящена туристическому потенциалу Республики Беларусь. Мы рассматриваем наиболее перспективные направления для развития устойчивого туризма страны с учетом ее не только географических, но и культурных и национальных особенностей. В статье ставится вопрос о необходимости поднятия прибыльности организации устойчивой туристической деятельности в Беларуси и возможностях более эффективного правового регулирования деятельности туристических организаций на устойчивой основе.