Описывается концепт «стыд», функционирующий в женских диалектных автобиографических рассказах, записанных с середины XX в. по настоящее время на территории Томской области. Выявлено, что в крестьянской культуре стыд - это смущение, неловкость, позор, тесно связанные с физической, телесной составляющей человека. Наиболее часто стыду подвергается внешний вид женщины, ее отношения с мужчинами, нежелание работать. Трансформации в содержании концепта «стыд» обусловлены временными и пространственными изменениями.