В статье раскрыты подходы к построению модели профессиональной подготовки будущих маркетологов в высшем экономическом учебном заведении на основе принципов маркетинга. Обоснована сущность комплекса маркетинга вуза как главного условия формирования конкурентоспособного специалиста