У артыкуле даследуюцца беларускамоўныя эмпаронімы, зафіксаваныя на тэрыторыі горада Гомеля, у іх структурным, семантычным і камунікатыўна-прагматычным аспектах. Выяўляюцца асноўныя тэндэнцыі ў намінацыі беларускамоўных гандлѐвых аб‟ектаў, прапануецца класіфікацыя эмпаронімаў па іх структуры і семантыцы.