Рассмотрение вопроса о социально-экономических последствиях маркетинговой политики вузов связано с исследованием потребностей департаментов администрации города и области в выпускниках системы высшего профессионального образования. В настоящей публикации в качестве примера представлены результаты исследований потребности в специалистах департаментов внешних связей и торговли, систем жизнеобеспечения и молодежной политики и туризма. Исследование позволило выявить ряд серьезных проблем, имеющих характер отнюдь не локальный, значимый лишь для конкретного города, а важный для развития всей системы высшего профессионального образования России. Указанные проблемы связаны прежде всего с последствиями активной рыночной политики вузов в современных социально-экономических условиях.