Специфика рынка отрасли «физическая культура и спорт» во многом обусловлена особенностями
нематериального производства, имеющего место в данной сфере. Кроме того, особенности образовательно-спортивных услуг в нашей стране диктуются процессами цифровизации экономики и образования, а также прописаны в различных нормативно-правовых актах. Цель совершенствования структуры образовательно-спортивных услуг вызвана необходимостью удовлетворения потребностей различных социально-демографических групп населения в физическом и духовном развитии. Цифровая трансформация спорта и физической культуры задает основной вектор развития указанной сферы и помогает в формировании здоровой нации.