В статье анализируются результаты актуального развития цифровой культуры, существенно влияющие на ход социальных изменений. Рассматривается феномен сетевой идентичности в контексте нарастающего смешения (конвергенции) разных уровней реальности: online и offline. Обосновывается отличие современных стратегий выстраивания сетевой самоидентификации от применяемых в эпоху раннего развития Всемирной сети. Утверждается, что ключевой причиной применения новых подходов к конструированию сетевой идентичности является растущая транспарентность цифрового пространства.