Дата публикации в реестре: 2024-03-01T14:43:47Z

Аннотация:

Сегодня бизнес нельзя представить без использования онлайн-рекламы. Однако если разместить рекламу не на том ресурсе или ориентировать ее не на ту целевую аудиторию - рекламная кампания не раскроет свой потенциал, а бизнес не получит реальной выгоды от ее использования. Современные тенденции развития интернета вещей и, соответственно, возникновение программной рекламы создают новые формы и условия функционирования цифрового маркетинга. В данном исследовании авторы рассматривают понятие programmatic advertising, методы таргетинга, а также приводят примеры брендов, которые грамотно используют программную рекламу для продвижения товаров и услуг Результаты данного исследования нацелены на репрезентацию преимуществ использования programmatic advertising в сфере продвижения товаров и услуг, что представляет практический интерес для специалистов в области рекламы.

Тип: Article

Права: open access

Источник: Корпоративные стратегические коммуникации: тренды в профессиональной деятельности