ОБРАЗ ПОСРЕДНИКА В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ РИТОРИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

Sknarev D.S.

ОБРАЗ ПОСРЕДНИКА В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ РИТОРИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

Дата публикации в реестре: 2024-03-01T14:49:04Z

Аннотация:

В статье рассматривается специфика посреднического образа, выступающего в рекламной коммуникации инструментом риторического воздействия на потребителей. Автор обращается к визуально-вербальным образам знаменитостей, экспертов и представителей целевой аудитории, являющихся основными разновидностями рекламных посредников в коммуникации рекламодателя и адресата маркетингового сообщения.

Ключевые слова:
rhetoric, advertising communication, advertising image, advertising personalities, celebrity endorsement, риторика, рекламная коммуникация, рекламный образ, рекламный посредник

Тип: Article

Права: open access

Источник: Риторика и речекоммуникативные дисциплины в науке и практике современного общества