В статье представлены первые результаты межвузовского исследования телевизионного рынка постсоветской Грузии. Рассмотрены и проанализированы особенности развития телекомпании «Рустави 2»: от момента ее создания до начала президентства Михаила Саакашвили. На основе эмпирических материалов, полученных в ходе экспертных интервью, внутренних документов компании, мониторинга открытых медиаисточников воссоздана история первого частного телеканала Грузии, сыгравшего решающую роль в изменениях политического курса страны в ноябре 2003 г. Авторами, среди которых двое - носители грузинского языка, введены в русскоязычное медиапространство новые фактические материалы, дополняющие теоретические представления об эффективности и результативности традиционных СМИ.