Состояние современного русского языка давно вызывает беспокойство как филологов, так и представителей других наук, всех тех, чья профессиональная деятельность связана с речевым общением. Снижение уровня речевой культуры разных слоев русского общества, в том числе и интеллигенции, очевидна. В статье рассматривается современная культурно-коммуникативная ситуация в России, анализируются социальные факторы, формирующие основные направления изменений в языке; делается вывод о смене коммуникативной парадигмы в российском обществе. В последнее время чрезвычайно актуальными стали исследования языка - культуры - личности в аспекте лингвокультурологии.