Статья посвящена исследованию функции наименований цвета в китайском и русском языках. Выявляется состав подсистемы основных наименований цветов в разноструктурных языках. Обобщается семантика цветообозначения в лингвистическом аспекте. Дается характеристика языковой специфике значимости цветообозначений в китайском языке в сопоставлении с русским языком. Выявляются интралингвистические и экстралингвистические факторы, влияющие на функциональность цветообозначений в медиадискурсе. Установлено, что при изучении цветовых слов, целесообразно использовать коннотации цветовых слов, а также национальную культуру