В статье поднимается вопрос неоднозначности дефиниции понятия «экобренд», а также проводится анализ коммуникационных средств, которые используются данными брендами для своего продвижения. На реальных примерах зарубежных и российских компаний иллюстрируются эффективные методики продвижения экобрендов. Проводится сравнительный анализ PR-активностей экобрендов и делается вывод о том, какие из них являются наиболее действенными.
