Статья посвящена культуре туризма как новому направлению социогуманитарных исследований, которое находится на стадии концептуализации и определения предметной области. Предполагается, что необходимость изучения культуры туризма связана с ограниченным характером профессиональной этики, концентрирующейся преимущественно на моральной проблематике и упускающей более широкий культурный контекст. Авторы предлагают рассматривать культуру туризма как реализуемую в процессе туристской деятельности систему ценностей, принципов, норм, представлений, идеалов, традиций и т.п., определяющих действия, отношения и поведение всех субъектов данной сферы.