Преобразование экономической системы России идет на фоне значительных изменений в секторальной структуре. Уровень развития сервисной составляющей становится определяющим фактором экономического роста. Регионализация экономики усиливает процессы институциональной трансформации, которые в первую очередь предполагают организацию и развитие новых рыночных структур, к ним в полной мере можно отнести формирование маркетинговой составляющей в реальной рыночной практике сервисных предприятий.