Для гостиничного бизнеса особо важное значение имеет брендирование и охрана прав на товарный знак. Товарный знак по ГК РФ - это обозначение, с помощью которого другие люди отличают одну гостиницу от другой. Регистрация товарного знака - это гарантия того, что фирменное наименование никто использовать не будет. Статья посвящена исследованию правовых противоречий в законодательных актах Российской Федерации, которые регулируют деятельность объектов интеллектуальной собственности. Автор подчеркивает, что в последнее время было осуществлено совершенствование нормативно-правовой базы, однако правовые противоречия остались.