В статье раскрыто понятие «цифровой экономики» и ее влияния на финансовые рынки и бизнес-модели. Уделено внимание проблемам, которые имеют место при внедрении цифровых процессов в бизнес. Проанализировано состояние инновационного развития России и изменения поведения потребителей. Уделено внимание конкурентной борьбе и новым возможностям ведения бизнеса в современных реалиях, источникам прибыли, возможностям деловой среды и факторам конкурентоспособности. Представлен вывод о преимуществах и недостатках цифровой экономики в современной жизни.