Статья исследует новые вызовы, связанные с применением технологий искусственного интеллекта в контексте нарушения прав на товарные знаки на платформах электронной коммерции. В современном цифровом мире, где электронная коммерция стремительно растет, вопросы защиты интеллектуальной собственности, в том числе прав на товарные знаки, становятся особенно актуальными. Анализируются различные сценарии, в которых возможны нарушения прав на товарные знаки на платформах электронной коммерции, рассматривается, как технологии искусственного интеллекта могут быть использованы для выявления и предотвращения таких нарушений. Исследуются возможности распознавания и классификации товарных знаков с помощью алгоритмов машинного обучения и нейронных сетей. Обсуждаются проблемы, связанные с ложноположительными и ложноотрицательными результатами при использовании искусственного интеллекта в данном контексте. Предлагаются рекомендации и принципы для разработки эффективных систем защиты прав на товарные знаки на платформах электронной коммерции, которые будут учитывать эти проблемы и обеспечивать справедливость и соблюдение законодательства. Подчеркивается важность развития и применения технологий искусственного интеллекта для борьбы с нарушениями прав на товарные знаки на платформах электронной коммерции, подчеркивается важность разработки этих технологий с учетом особых вызовов и требований в данной области, с целью обеспечения защиты прав на объекты интеллектуальной собственности и поддержки справедливой конкуренции в онлайн-среде.