Целью данной работы является изучение соответствия между рекламной креативностью и цифровыми технологиями, а также изучение креативных и интерактивных форм интерактивной рекламы для улучшения качества интерактивной рекламы. В качестве объекта исследования взята интерактивная реклама в новых медиа. В работе анализируются коммуникационные и интерактивные характеристики интерактивной рекламы в новых медиа, сочетание креативных стратегий и интерактивных форм интерактивной рекламы, указываются направления совершенствования интерактивной рекламы.