В статье рассматривается современное состояние новой коммуникационной технологии - цифрового брендинга, условия его становления и развития в мире и в России. Автор связывает его современное состояние как c характеристиками аудитории и новым статусом потребителя в интерактивных коммуникациях, так и с новыми формами существования креативного контента, задаваемого такими характеристиками интернет-среды, как мультимедийность и многоканальность.
